A São Paulo Fashion Week terá um novo nome a partir de 2027: Mantecorp SPFW. O acordo de naming rights, confirmado à Vogue Brasil por Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM, empresa responsável pela gestão do evento, tem vigência até 2034 e estabelece uma parceria de longo prazo entre a marca de dermocosméticos e a principal semana de moda do país.
A negociação simboliza uma nova etapa da relação entre Mantecorp e SPFW. Nesta 61ª edição, a Mantecorp já participa como marca apresentadora oficial do evento. Agora, com o novo contrato, sua associação passa a integrar também a identidade pública da semana de moda. Os valores e as condições por trás do acordo, por hora, são confidenciais.
A mudança acompanha o desejo de expansão da Mantecorp no mercado da moda. Neste ano, por exemplo, participou do Rio Fashion Week como marca oficial de skincare e proteção solar. Em maio, anunciou Sasha Meneghel como novo rosto das suas campanhas publicitárias e assinou o backstage do desfile da Mondepars, no Theatro Municipal de São Paulo. Além disso, atuou na beleza de apresentações de marcas como Misci, Blue Man, Salinas, Osklen e Apartamento 03.
Para Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma, a associação também acompanha a intenção de aproximar a marca de novos públicos. “A aquisição dos naming rights representa um aprofundamento da nossa relação com a SPFW e um passo importante na estratégia de expansão da Mantecorp Skincare para além do ambiente dermatológico”, diz.
O executivo explica que a prioridade é fortalecer o reconhecimento da marca e criar oportunidades de relacionamento com consumidores, imprensa e parceiros. A experimentação de produtos e as ativações durante os eventos complementam esse trabalho, que, segundo ele, está concentrado na construção de valor de marca ao longo do tempo.
Para os próximos anos, a Mantecorp pretende desenvolver novas experiências, conteúdos e ativações em conjunto com a organização da SPFW. O detalhamento de eventuais cláusulas de exclusividade por categoria de produto, porém, não foi divulgado. “A sustentabilidade econômica do São Paulo Fashion Week está diretamente relacionada à capacidade de construir parcerias de longo prazo que contribuam para o fortalecimento e a evolução da plataforma”, destaca Oliveira.
Mesmo com chegada de um novo parceiro comercial, Oliveira garante que será preservada a autonomia criativa e curatorial da semana de moda. “A autonomia criativa e curatorial é um dos pilares, um dos elementos fundamentais para a credibilidade construída pela São Paulo Fashion Week ao longo de sua história. Foi isso que atraiu o interesse de um parceiro do porte da Mantecorp”, diz o diretor executivo da IMM.
Paulo Borges, fundador e diretor criativo da SPFW, destaca que a parceria pode aprofundar a relação entre moda e beleza sem perder de vista a identidade construída pelo evento desde sua criação. “A parceria com a Mantecorp Skincare abre caminhos para desenvolvermos novos diálogos entre moda e beleza a longo prazo. Seguiremos juntos para entregar experiências inovadoras que potencializem o evento e também as conversas ao redor dele. A chegada da marca se conecta perfeitamente com a identidade e a curadoria que constroem a história do SPFW nestes 30 anos e nos próximos”, comenta.
FONTE:/vogue/BR
