Para aquecer os motores para a etapa paulistana da Formula 1®, que será disputada no próximo domingo, 8 de novembro, a American Express apresenta um projeto fora da caixa. O The Coffee Stop, café nos moldes dos bares de audição, foi instalado no térreo do prédio da Baleia, na Avenida Faria Lima, em São Paulo.
A ideia do projeto é levar o clima de Interlagos para a cidade e oferecer um pit stop àqueles que trabalham nos escritórios da região. “Com esse espaço, queremos oferecer um momento agradável nas rotinas. Nos nossos estudos, vemos como os listening cafés são tendência no mundo todo, e cada vez mais, as pessoas querem viver bem e experimentar momentos únicos”, diz Rodrigo Bochicchio, vice-presidente de produtos e marketing regional para a América Latina e o Caribe da American Express Brasil.
Além de marcar presença em eventos esportivos importantes do calendário internacional, como os jogos da NFL, e os campeonatos de tênis US Open e Wimbledon, a empresa quer expandir seu campo de atuação para outras searas que despertam as paixões do público. “Nossa marca é reconhecida por experiências não só nos esportes, mas na música, no entretenimento e na gastronomia. Buscamos desenvolver ideias inovadoras para os nossos clientes em todos esses pontos de contato, é isso que reforça o nosso valor”, aponta o executivo.
Ainda que essa seja a primeira vez que a empresa cria uma cafeteria, seus representantes não descartam a possibilidade de levar o projeto a outras praças. Desde 2024, a American Express está presente nos 21 países que recebem a Formula 1®, mas leva em conta as especificidades de cada região na criação de novos projetos.
Foi olhando para a cultura local que a empresa trouxe os grãos premium da marca Being Coffee para o cardápio da cafeteria, que oferece um leque variado de opções. Em qualquer compra, os clientes com cartões American Express recebem um segundo café de graça. Além disso, têm acesso a uma fila prioritária e levam chaveiros inspirados no automobilismo para casa. “O café estende as nossas ativações além do fim de semana da corrida”, explica o executivo. Nos dias que antecedem o torneio, a empresa marca presença em diferentes pontos do Autódromo, incluindo um espaço para fotos na arquibancada. Já na Fanzone, trará a instalação Blue Box com distribuição de brindes e cenário para registros, na VIP Village levará uma réplica do capacete da corredora americana Ava Dobson, e no Paddock terá um espaço de hospitalidade para receber cem convidados por dia.
Aberto até domingo, o The Coffee Stop conta com DJs convidados para sessões com discos de vinil. O listening café tem projeto de arquitetura e mobiliário assinados pelo estúdio de design Prototype SP e inclui caixas de som desenvolvidas exclusivamente para o local, customizadas na cor azul da American Express.
O que define um espaço dedicado à audição? Basicamente, é um local público onde a música é reproduzida por um sistema de som com a maior riqueza de detalhes possível, como é o caso do listening café da marca. Tanto a disposição dos móveis quanto o projeto acústico têm que privilegiar a música. Por ali, a cafeteria fica na entrada, os corredores são decorados com memorabilia da Fórmula 1® – incluindo capacetes e macacões – e, por fim, a sala aconchegante traz sofás espaçosos e prateleiras forradas de LPs.
Criada há mais de cem anos no Japão, a tradição dos jazz kissa – bares dedicados à escuta de LPs de jazz – ganhou espaço no mundo, especialmente nas metrópoles. Não seria diferente em São Paulo, que, por sua vez, viu o número de bares de audição crescer nos últimos anos.
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FONTE:/vogue/BR
